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淘宝商家发短信骂人，是违法行为。

根据《中华人民共和国治安管理处罚法》规定，公然侮辱他人，侵犯的是他人的人格尊严和名誉权，当众或者利用能够使多人听到或者看到的方式，对他人进行侮辱，属于对他人人格的侮辱，需要对被辱骂者承担民事赔偿责任，淘宝商家通过发送短信的方式骂人，属于公然侮辱他人，需要承担法律责任。

如果收到此类短信，建议保存相关证据，如短信记录，考虑向电商平台投诉，或者通过法律途径追究其法律责任。

仅供参考，建议咨询专业法律人士以获取准确的法律建议。